Tập đoàn House Cramer , nổi tiếng với bia Warsteiner , hôm thứ Ba đã công bố việc mua lại phần lớn cổ phần của Bierothek , một nền tảng tiếp thị các loại bia đặc biệt có trụ sở tại Bamberg, Đức. Sau khoản đầu tư trước đây của họ vào Công ty sản xuất bia Rye River của Irelandvà công ty khởi nghiệp "nước chức năng có hương vị" có trụ sở tại Augsburg hye  , đây là lần thứ ba họ không tham gia đầu tư cốt lõi trong vòng chưa đầy một năm.

Ngoài việc tăng vốn bằng cách mua cổ phần mới của Bierothek Group GmbH , Haus Cramer còn tiếp quản cổ phần của nhà đầu tư chính trước đây, Andreas Lapp . Inside-Getraenke phát hiện ra rằng động thái này hiện mang lại cho Tập đoàn House Cramer phần lớn cổ phần (57,27%) trong công ty, trong đó Người sáng lập Bierothek Christian Klemenz giữ lại cổ phần thiểu số là 30,11% và tiếp tục làm Giám đốc điều hành của công ty.

Do trách nhiệm ngày càng tăng do phạm vi hợp tác ngày càng mở rộng, Tập đoàn House Cramer có kế hoạch bổ nhiệm một Giám đốc điều hành khác trong những tháng tới để hỗ trợ Klemenz trong một số lĩnh vực nhất định.

Warsteiner đặt mục tiêu hưởng lợi từ mô hình bán hàng trực tiếp quy mô nhỏ của Bierothek và tạo ra các giải pháp phân phối khắp châu Âu. Sự hợp tác sẽ tập trung vào việc mở rộng thị trường trực tuyến kỹ thuật số cho các giải pháp bán hàng trực tiếp ở Châu Âu và phát triển cho khách hàng doanh nghiệp.

Christian Klemenz giải thích thêm: "Chúng tôi có những mục tiêu rất tham vọng là mở rộng hoạt động kinh doanh kỹ thuật số của mình ở châu Âu. Chúng tôi đã thực hiện việc bán bia có cồn trực tiếp xuyên biên giới tuân thủ pháp luật và hiện có ý định triển khai mô hình phân phối sáng tạo này trên quy mô lớn hơn."

Helmut Hörz , Chủ tịch Hội đồng quản trị của Tập đoàn House Cramer kiêm Giám đốc điều hành & Giám đốc tài chính, cho biết thêm, "Bierothek đang trong quá trình cung cấp cho các nhà máy bia các giải pháp kỹ thuật phức tạp cho các kênh phân phối mới cho khách hàng cuối cũng như khách hàng doanh nghiệp. Với sự đầu tư của chúng tôi và chuyên môn về phân phối, chúng tôi mong muốn hỗ trợ sự phát triển đổi mới này vì nó phù hợp với các mục tiêu dài hạn của chúng tôi và thể hiện sự phối hợp với danh mục đầu tư của chúng tôi."

Đồng thời, House Cramer Group dự định góp phần định hình xu hướng hướng tới các mô hình phân phối khác nhau. Hiện tại, các sản phẩm từ công ty con của Tập đoàn House Cramer, Rye River, đã có mặt trên thị trường trực tuyến và nền tảng này có tiềm năng đáng kể cho các sản phẩm của chính tập đoàn đồ uống này. Cả hai đối tác đang tích cực hợp tác hoạt động và các dự án chung trong tương lai.